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2018年4月江苏自考商场营销学本科考试真题(非选择题)

2019-05-22 14:12:00   来历:vwin    点击:   作者:傅教师   
  下面是由vwin收拾的2018年4月江苏自考商场营销学考试真题,想了解更多关于江苏自考信息,可重视vwin。

  三、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。
 

  26.简述商场营销办理的流程。

  27.简述顾客满足的概念及其测量方法。

  28.简述多角化生长战略的首要类型及其寓意。

  29.简述包装的效果。

  30.简述电子营销完结的手法。
 

  四、事例剖析题:本大题共2小题,第31题10分,第32题15分,共25分。
 

  31.IN公司每年都向商场推出一款高功能的、能取得更高赢利的微处理器,并将旧的微处理器降价出售。当IN公司推出新产品时,针对企业用户和个人停泊拟定不同的价格,一般个人停泊的价格会高于企业用户的30%左右。由于新的微处理器能添加高能级个人电脑和服务器的功能,那些追逐时髦潮流的顾客会在价格较高时购买。跟着竞 争对手推出类似产品对其构成威胁时,IN公司就会大幅度降价招引对价格灵敏的顾客。

  问:

  (1)指出IN公司采取了哪些不同定价战略。(4分)

  (2)结合事例剖析影响IN公司定价的要素。(6分)
 

  32.时装零售商HZ公司,将其产品商场定位为"贱价的时髦",既交融了大品牌时装的时髦感一起又价格低廉。该公司经过专业化办理,由曩昔单一服装出售发展为集规划、出产、零售为一体的时装公司。为了拓宽途径,HZ公司又经过特许运营形式新建了更多的门店。该公司杰出的分销体系能快速的把最新上市的服装送到达停泊手中,确保了每一个全新的时髦理念能在三用内完结其规划、出产和上架出售的流程。该分销体系每周2到3次为其直营门店和特许运营门店供给小批量的新品,小批量且频频地移风易俗使得公司很少有过期和积压的产品,快速周转带来的低成本使其可以以低于商场水平的价格供给最新的时装。

  问:

  (1)剖析HZ公司施行了哪种一体化生长战略.指出这种战略的优点。(6分)

  (2)结合事例剖析HZ公司从哪个视点确认其商场定位战略,并阐明该公司是怎么完结这个商场定位的。(5分)

  (3)结合事例剖析HZ公司采用了哪些笔直分销途径体系。(4分)
 

  五、论说题:本题15分。
 

  33.论说停泊商场的购买决策流程。


       附:2018年4月江苏自考商场营销学考试真题(选择题)
       附:2018年4月江苏自考商场营销学真题答案及评分参阅


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